Zdania na temat tworzenia harmonogramu treści są różne. Jedne osoby stawiają na spontaniczność, inne na konkretny plan. Ja należę do tej drugiej grupy ;) Nie zamierzam Cię przekonywać, co jest lepsze. Pokazuję Ci tylko moją perspektywę i spojrzenie. Dzielę się wskazówkami, które mi pomagają. Może stwierdzisz : ” to nie jest dla mnie” i to jest ok. A może powiesz ” wow – tego właśnie szukałam” i to też jest ok (wtedy będę się cieszyć dodatkowo z tego, że mój wpis przydał się ! ).
Po co tworzyć harmonogram treści ? Dla mnie to duża oszczędność czasu. Nie muszę zastanawiać się, co umieszczę jutro czy za 3 dni. Posty pojawiają się regularnie (wiesz, że to ważne). Dodatkowo mam szersze spojrzenie – widzę, co było umieszczone wcześniej, co przede mną. Mogę dzięki temu ułożyć treści tak, by łączyły się w większą całość. Czy to wszystko ? Nie. Teraz najlepsza rzecz ! Treści mogą wpierać realizację wyznaczonych celów. Przykładowo : wiesz, że za jakiś czas otwierasz zapisy na swój kurs, planujesz promocję czy wprowadzasz nowy prezent za zapis na listę email. Twoje treści mogą nawiązywać do tych wydarzeń i w ten sposób wspierać realizację tego, co jest dla Ciebie istotne.
Zanim zaczniesz czytać o etapach, jeszcze jedna uwaga. Nie planuję wszystkich treści. Zostawiam miejsce na spontaniczność , podzielenie się chwilą czy myślą, która wpadnie mi do głowy. To też jest ważne. Teraz już jestem spokojna, że wszystko jest jasne ;)
W moim artykule znajdziesz 5 etapów. Przeprowadzę Cię przez proces harmonogramu treści. Ciekawa jestem Twoich doświadczeń i sposobów. Będzie mi miło, jeśli się nimi podzielisz.
Etap 1 : Określ, na czym chcesz się skoncentrować
Zanim przystąpisz do określenia konkretnych tematów, pomyśl, co jest dla Ciebie istotne. Jakie masz cele na najbliższy czas? Zastanów się, czy jest coś, co chcesz promować (nowy kurs, nadchodzącą wyprzedaż, tematykę na blogu, wyzwanie). Wybierz to, co jest dla Ciebie istotne. Nawiążesz do tego w swoich treściach. Dodatkowo możesz budować atmosferę przed ważnymi momentami.
Weź pod uwagę także cele związane z Twoją obecnością w mediach społecznościowych. Przyjrzyj się obecnej sytuacji, zajrzyj w statystyki. Określ do czego dążysz. Dobrze jest zapisać konkretne liczby. Oprócz nich, pomyśl także, czy jest coś na czym chcesz skoncentrować szczególnie, np. wzrost zaangażowania, zwiększenie zapisów na listę email, wprowadzenie nowych formatów, nowy cykl postów do przetestowania. Wypisz swoje ustalenia. W ten sposób będziesz mieć konkretny punkt odniesienia. Twoje treści i działania powinny odpowiadać na to, co ustaliłaś.
Ja wyznaczam cele na 3 miesiące (cele ogólne), natomiast cele miesięczne są bardziej konkretne. Ty ustal tak, jak Ci wygodnie.
Etap 2 : Uwzględnij kalendarz, święta, sezonowość
Zanim ustalisz swoje świetne treści, zajrzyj do kalendarza. Uwzględnij Święta, ciekawe wydarzenia, ale i święta nietypowe. Może jest coś do czego będziesz mogła nawiązać. Nietypowe święta to ciekawa okazja ku temu, by zaangażować swoją społeczność. Uwzględniłam je w lekkim planerze miesięcznym, byś miała wszystko pod ręką.
Pory roku, ważne wydarzenia także dają Ci szansę , by stworzyć coś ciekawego. Mnie zainspirowała wiosna i stworzyłam na blogu, a także na moich profilach h cały cykl o wiosennych porządkach w mediach społecznościowych. Pojawiły się zarówno posty ze wskazówkami, jak i dodatkowe materiały. Mimo, że wiosna zakończyła się to informacje są aktualne, wciąż możesz z nich skorzystać :) Jeśli chcesz przeprowadzić trochę porządków to możesz zajrzeć specjalną stronę z materiałami.
To jeszcze nie wszystko. Zobacz, co dzieje się w Twojej branży. Może są jakieś ciekawe wydarzenia, spotkania i warto o nich napisać. Przyjrzyj się swojej działalności. Może są jakieś okazje do świętowania? Te nietypowe także dobrze się sprawdzają :)
Etap 3 : Przyjrzyj się Twoim treściom
To dobry moment na analizę i wyciąganie wniosków. Zrób przegląd Twoich postów. Przyjrzyj się treściom w mediach społecznościowych, na blogu. Zobacz jakie są reakcje i odzew. Być może jest coś co nie działa. Jeśli pewne treści nie sprawdzają się to uwierz mi – pewnie już to się nie zmieni. Za to Ty możesz wprowadzić nowe treści lub dokonać modyfikacji. Nie bój się eksperymentować, zmieniać. Nie raz wydawało mi się, że jakiś mój pomysł będzie hitem, po czym…wcale tak nie było. Bo to, co podoba się mi , niekoniecznie spodoba się moim odbiorcom. Poznaję Was coraz lepiej i jest mi łatwiej, ale to proces, a co za tym idzie modyfikacje, testowanie.
Przyglądaj się, co działa, a co nie. Wypisz najlepsze treści. Te warto kontynuować. Zobacz, co można ulepszyć, zmienić, zastąpić. Zaglądaj do statystyk.
Śledź nowości, nowe formaty, które pojawiają się. Wiem, że czasem ciężko jest być na bieżąco. Gdy zauważysz coś ciekawe – po prostu spróbuj. Pewnie zauważyłaś, że coraz więcej pojawia się botów. Może warto wykorzystać je w swojej komunikacji ? (jeśli chcesz zobaczyć,jak działa jeden z nich, możesz zajrzeć do posta).
Przykład posta z botem, który rozdaje prezenty :)
Wiesz, że popularnością cieszą się transmisje live – może taka forma jest dla Ciebie ? Wpadł Ci ciekawy pomysł – spróbuj i zobacz, co się będzie działo :)
Przegląd treści daje Ci jeszcze jedną możliwość – możesz wykorzystać je ponownie. Część z nich możesz po prostu odświeżyć. Możesz także pójść o krok dalej i umieścić swoje treści, ale w innej formie. Ważne wskazówki z bloga mogą posłużyć Ci jako posty na Facebooku czy Instagramie. Z cyklu postów możesz stworzyć video z podsumowaniem czy umieścić informacje w notatce. Popularne tematy mogą stać się inspiracją do przeprowadzania transmisji live. Zobacz, co możesz zrobić z tym, co masz.
Czy zastanawiasz się co publikować w mediach społecznościowych? Dołącz do Czytelniczek mojego newslettera i odbierz PDF – 19 pomysłów na posty w social media.
Etap 4 : Sprawdzaj potrzeby na bieżąco
Przyjrzyj się pytaniom, zagadnieniom, które pojawiają się w poruszanej przez Ciebie tematyce. Obserwuj. Zobacz, jakie pojawiają się pytania, czego szukają Twoi odbiorcy. Może jest potencjał na konkretne zagadnienie? Wykorzystaj to.
Poznawaj coraz bardziej swoich odbiorców. Zadawaj sama pytania. Przygotuj sobie listę czy plik w komputerze i zapisuj pytania, które pojawiają się. To inspiracje do Twoich treści w mediach społecznościowych.
Zobacz także, czy warto wprowadzić coś nowego – pomysł na serię postów czy cykl.
Etap 5 : Stwórz harmonogram treści w mediach społecznościowych
Teraz pozostaje już tylko ustalenie treści – stwórz plan tego, co umieścisz w poszczególnych serwisach. Tworząc harmonogam treści warto zadbać o właściwe proporcje. Media społecznościowe nie powstały po to, by tylko pisać o ofertach, sprzedawać. Ważne są także relacje, budowanie społeczności, wizerunku eksperta, docieranie do nowych osób. Zaoferuj coś więcej. Edukuj, dostarcz użytecznych treści, poinformuj, zainspiruj. Promocja także jest ważna, ale
nie koncentruj się tylko na niej. Wybierz odpowiednie formaty treści, zadbaj o różnorodność. Miksuj treści. Układając harmonogram treści pamiętaj również o tym, jakie cele mają one realizować.
Wybierz okres, który jest dla Ciebie wygodny. Ja tworzę taki harmonogram na miesiąc. Sprawdź, jak Tobie jest lepiej. Wystarczy, że wpiszesz kategorie tematów, główne hasła. U mnie tak właśnie wygląda tworzenie harmonogramu. Następnie raz na tydzień ustalam konkretne treści (szczegółowe posty) i tworzę grafiki (mam szablony, więc jest dużo łatwiej).
Swoje posty możesz także zaprogramować w programach (np. Hootsuite, Buffer, Socialpilot).
Gdzie stworzyć taki harmonogram treści?
Możliwości masz kilka.
♦ Kalendarz, notes
♦ Program Asana, Trello
♦ Excel, Google Sheets
Tworząc harmonogram treści pamiętaj o celach, które wyznaczyłaś, jak i o Twoich odbiorcach. Zadbaj o to, by Twoje miejsce było ciekawe, interesujące. Jeśli postawisz na dobre, wartościowe treści to wieść o Twoim miejscu poniesie się dalej. Oby tak było :)
Teraz Twoja kolej.
Co Tobie pomaga przy tworzeniu treści w mediach społecznościowych ? Stawiasz na spontaniczność czy planujesz? Podziel się swoimi wskazówkami.
Ps. Udanego tygodnia, Magda
